Ihre eigenen Daten finden, wer konvertiert. Die Werbeplattform findet mehr davon.

Die meisten Tools erledigen die Hälfte davon. Ein Personalisierungstool findet ein Segment und hört an der Website auf. Eine Werbeplattform baut ein Lookalike aus ihrer eigenen Sicht auf Ihre Website – und das ist das Pixel und nicht viel mehr. Personyze erledigt beide Hälften: Audience Discovery findet die Zielgruppen, die auf Ihrer Website tatsächlich konvertieren, anhand von Verhalten, das die Werbeplattform nicht sehen kann, und „An Werbeplattformen senden“ schickt sie an Meta, TikTok und Google, damit die Plattform mehr Menschen wie sie finden kann — ohne eine Kundenliste hochzuladen.

Von der Karte zum Lookalike in vier Schritten – und ein fünfter, der schon diese Woche Geld spart.

Was passiert, von Anfang bis Ende

• Die Erkennung findet eine Regel. Ein wöchentlicher Durchlauf — oder einer, den Sie selbst starten — durchsucht Ihre Besucherdaten nach Gruppen, die weit über dem Durchschnitt konvertieren: sechs oder mehr Produkte angesehen und kein Interesse an Füllersets, innerhalb einer Woche zurückgekehrt und die Preise gelesen. Die Mitgliederliste wird täglich neu aufgebaut.
• An Werbeplattformen senden. Ein Klick auf der Karte erstellt eine Echtzeit-Kampagne, die die Zielgruppe anspricht, mit bereits hinzugefügtem Event-Sender und bereits ausgewählten Zielen. Jeder, der die Regel erfüllt, wird innerhalb von etwa einer Minute als Event an Meta, TikTok oder Google Analytics 4 geschickt. Es wird nichts gesendet, bevor Sie veröffentlichen.
• Die Plattform baut eine Custom Audience. In Meta oder TikTok eine Website-Custom-Audience auf Basis dieses Events; in Google eine GA4-Zielgruppe, die über die bestehende Verknüpfung in Google Ads ankommt.
• Und daraus ein Lookalike. Auf Meta und TikTok. Meta braucht mindestens 100 Personen aus einem Land in der Quellzielgruppe. Bei Google gibt es keine Lookalikes mehr — die Funktion „Ähnliche Segmente“ wurde im August 2023 eingestellt —, dort speist die Zielgruppe stattdessen Smart Bidding und optimiertes Targeting.

Die schwachen Gruppen sind oft der schnellere Gewinn

Die Erkennung findet auch die Gruppen, die weit unter dem Durchschnitt konvertieren — eine Lead-Quelle, die nie kauft, eine Kombination aus Gerät und Traffic-Quelle, die abspringt. Diese gehen auf demselben Weg hinüber, als Ausschlusszielgruppe: eine Zielgruppe, die jede Plattform von einer Kampagne ausschließen kann. Das spart schon diese Woche Budget, statt darauf zu warten, dass eine neue Kampagne funktioniert.

Warum Events und kein Listen-Upload

Gehashte E-Mail-Adressen in eine Custom Audience hochzuladen ist das naheliegende Design – und es wurde bewusst verworfen. Ein Upload braucht eine Meta-App mit App Review, ein genehmigtes Developer Token für die Google Ads API und eine geprüfte TikTok-App — wochenlange Freigaben. Die Conversions API und die Events API nehmen ein Token aus dem Events Manager, ohne Prüfung. Ein Upload kann außerdem nur Personen enthalten, die Sie benennen können: Bei einem echten Konto hatte nur etwa ein Drittel einer Zielgruppe eine E-Mail-Adresse. Events tragen die Browser- und Klick-IDs, an denen die Plattformen Menschen erkennen, und erreichen so den Rest — mit einem Schalter, Abgleich mit Werbeplattformen, auf den Karten für Meta, TikTok und Google Analytics, auf jeder Seite mit dem Personyze-Tag.

Es gibt einen vierten Vorteil, den niemand geplant hat: Es muss nie etwas entfernt werden. Personyze besitzt die Liste nie, also leitet die Plattform die Zielgruppe mit ihrer eigenen Aufbewahrungsfrist selbst aus dem Event-Strom ab. Wer inzwischen konvertiert hat, wird über eine zweite Zielgruppe in der Werbeplattform ausgeschlossen – kein Aufräumjob.

Zwölf Ziele in einer Aktion

Derselbe Event-Sender, der die Werbeplattformen erreicht, erreicht zwölf Ziele: Meta (Conversions API), TikTok (Events API), Amplitude, Mixpanel, ActiveCampaign, Brevo und Mailchimp, dazu Segment, Tealium, Google Analytics 4, die GTM-Datenschicht und Klaviyo. Die ersten sieben senden von den Servern von Personyze aus, funktionieren also unabhängig davon, ob das Skript des jeweiligen Tools auf der Seite ist und ob der Besucher noch auf der Website ist. Jedes hat eine eigene Karte unter Einstellungen → Integrationen — einmal verbinden, in jeder Kampagne nutzen. Events übertragen auch den Wert eines Treffers, sodass Meta ein wertbasiertes Lookalike bauen und Google auf Wert bieten kann.

Jedes Ziel ist ausgehend. Personyze sendet; es liest keine Kontakte aus Mailchimp, Brevo oder ActiveCampaign zurück.

Und der Bericht sagt, bei welcher Zielgruppe der Test wirklich gewonnen hat

Dieselben Zielgruppen werten jeden A/B-Test Zielgruppe für Zielgruppe aus. Eine Variante kann auf der gesamten Website gewinnen und bei den Besuchern verlieren, die über eine bezahlte Anzeige kamen, und die Ergebnisse sagen das in einer Zeile oben im Test — mit der Konfidenz dieser Abweichung, gemessen an der Variante, von der sie abweicht. Die Seite A/B-Tests zeigt den Bericht.

Was Sie vor dem Einschalten wissen sollten

• Der Abgleich mit Werbeplattformen erfasst IDs nur auf Seiten mit dem Personyze-Tag — bei einem Kunden, der bereits live ist, also auf jeder Seite.
• Ein Meta-Lookalike braucht mindestens 100 Personen aus einem Land in der Quellzielgruppe.
• Bei Echtzeit-Kampagnen kommen Events in etwa einer Minute an; geplante Kampagnen senden in ihrem eigenen Durchlauf.
• Der Event-Name steht auf dem Bildschirm und muss exakt so in der Werbeplattform eingetragen werden. Für diese Zielgruppe ändert er sich nie.
• Zielgruppen werden täglich aktualisiert; die Erkennung läuft wöchentlich.

• Audience Discovery — die Produktseite, mit Erklärung des Versands.
• Integrationen — alle Ziele und was jedes davon tut.
• Demo buchen — sehen Sie es in Ihrem eigenen Konto.