Twoje dane znajdują tych, którzy konwertują. Platforma reklamowa znajduje więcej takich osób.

Większość narzędzi robi połowę tej pracy. Narzędzie do personalizacji znajduje segment i zatrzymuje się na stronie. Platforma reklamowa buduje lookalike na podstawie własnego widoku Twojej strony, czyli piksela i niewiele więcej. Personyze robi obie połowy: funkcja Odkrywanie odbiorców znajduje grupy odbiorców, które naprawdę konwertują na Twojej stronie, na podstawie zachowań niewidocznych dla platformy reklamowej, a funkcja „Wyślij do platform reklamowych” wysyła je do Meta, TikTok i Google, aby platforma mogła znaleźć więcej podobnych osób — bez przesyłania listy klientów.

Od karty do lookalike w czterech krokach, i piąty, który oszczędza pieniądze już w tym tygodniu.

Co się dzieje od początku do końca

• Odkrywanie znajduje regułę. Cotygodniowy przebieg — albo uruchomiony przez Ciebie — przeszukuje dane odwiedzających w poszukiwaniu grup, które konwertują znacznie powyżej średniej: obejrzał co najmniej sześć produktów i brak zainteresowania zestawami piór, wrócił w ciągu tygodnia i przeczytał cennik. Lista członków odbudowuje się codziennie.
• Wyślij do platform reklamowych. Jeden przycisk na karcie tworzy kampanię w czasie rzeczywistym, która targetuje tę grupę odbiorców, z już dodanym nadawcą zdarzeń i już zaznaczonymi miejscami docelowymi. Każdy, kto spełnia warunki, zostaje wysłany jako zdarzenie do Meta, TikTok lub Google Analytics 4 w ciągu mniej więcej minuty od dopasowania. Nic nie jest wysyłane, dopóki nie opublikujesz.
• Platforma buduje niestandardową grupę odbiorców. W Meta lub TikTok niestandardowa grupa odbiorców witryny oparta na tym zdarzeniu; w Google grupa odbiorców GA4, która trafia do Google Ads przez połączenie, które już masz.
• A na jej podstawie lookalike. W Meta i TikTok. Meta potrzebuje co najmniej 100 osób z jednego kraju w grupie źródłowej. W Google nie ma już lookalike — podobne segmenty usunięto w sierpniu 2023 roku — więc grupa odbiorców zasila zamiast tego Smart Bidding i zoptymalizowane targetowanie.

Słabsze grupy często dają szybszą wygraną

Odkrywanie znajduje też grupy, które konwertują znacznie poniżej średniej — źródło leadów, które nigdy nie kupuje, połączenie urządzenia i źródła ruchu, które się odbija. Trafiają tam w ten sam sposób, jako grupa wykluczeń: grupa odbiorców, którą każda platforma może wykluczyć z kampanii. To oszczędza budżet już w tym tygodniu, bez czekania, aż zadziała nowa kampania.

Dlaczego zdarzenia, a nie przesyłanie listy

Przesłanie zahaszowanych adresów e-mail do niestandardowej grupy odbiorców to oczywiste rozwiązanie, które celowo odrzucono. Przesyłanie wymaga aplikacji Meta po App Review, zatwierdzonego tokena dewelopera do Google Ads API i sprawdzonej aplikacji TikTok — to tygodnie zatwierdzeń. Conversions API i Events API korzystają z tokena z Events Managera, bez weryfikacji. Przesyłanie może też obejmować tylko osoby, które potrafisz zidentyfikować z nazwiska: na prawdziwym koncie tylko około jedna trzecia grupy odbiorców miała adres e-mail. Zdarzenia niosą identyfikatory przeglądarki i kliknięć, po których platformy rozpoznają ludzi, i docierają do reszty — wystarczy jeden przełącznik, Dopasowanie do platform reklamowych, na kartach Meta, TikTok i Google Analytics, na każdej stronie z tagiem Personyze.

Jest też czwarta korzyść, której nikt nie planował: nigdy nie trzeba niczego usuwać. Personyze nigdy nie jest właścicielem listy, więc platforma sama odtwarza grupę odbiorców ze strumienia zdarzeń według własnego okresu przechowywania. Wykluczenie osób, które już dokonały konwersji, to druga grupa odbiorców w platformie reklamowej, a nie sprzątanie.

Dwanaście miejsc docelowych w jednej akcji

Ten sam nadawca zdarzeń, który trafia do platform reklamowych, obsługuje dwanaście miejsc docelowych: Meta (Conversions API), TikTok (Events API), Amplitude, Mixpanel, ActiveCampaign, Brevo i Mailchimp, a obok nich Segment, Tealium, Google Analytics 4, warstwę danych GTM i Klaviyo. Pierwsze siedem wysyła dane z serwerów Personyze, więc działają niezależnie od tego, czy skrypt danego narzędzia jest na stronie i czy odwiedzający wciąż jest w witrynie. Każde ma własną kartę w Ustawienia → Integracje — łączysz raz i używasz w dowolnej kampanii. Zdarzenia przenoszą też wartość dopasowania, dzięki czemu Meta może zbudować lookalike oparty na wartości, a Google może licytować według wartości.

Każde miejsce docelowe jest wychodzące. Personyze wysyła; nie odczytuje kontaktów z powrotem z Mailchimp, Brevo ani ActiveCampaign.

A raport mówi, w której grupie odbiorców test naprawdę wygrał

Te same grupy odbiorców odczytują każdy test A/B osobno dla każdej grupy. Wariant może wygrać na całej stronie i przegrać wśród odwiedzających, którzy przyszli z płatnej reklamy, a wyniki mówią to w jednym wierszu na górze testu — z pewnością tej rozbieżności mierzoną względem wariantu, od którego się różni. Strona Testy A/B pokazuje raport.

Co warto wiedzieć przed włączeniem

• Dopasowanie do platform reklamowych rejestruje identyfikatory tylko na stronach z tagiem Personyze — u klienta, który już działa, na każdej stronie.
• Lookalike w Meta wymaga co najmniej 100 osób z jednego kraju w grupie źródłowej.
• W kampaniach w czasie rzeczywistym zdarzenia docierają w około minutę; zaplanowane kampanie wysyłają podczas własnego przebiegu.
• Nazwa zdarzenia jest widoczna na ekranie i trzeba ją wpisać w platformie reklamowej dokładnie tak samo. Dla tej grupy odbiorców nigdy się nie zmienia.
• Grupy odbiorców odświeżają się codziennie; odkrywanie działa co tydzień.

• Odkrywanie odbiorców — strona funkcji z objaśnieniem wysyłki.
• Integracje — wszystkie miejsca docelowe i to, co każde z nich robi.
• Umów demo — zobacz to na własnym koncie.