I tuoi dati trovano chi converte. La piattaforma pubblicitaria ne trova altri.

La maggior parte degli strumenti fa metà di questo lavoro. Uno strumento di personalizzazione trova un segmento e si ferma al sito. Una piattaforma pubblicitaria crea un lookalike a partire dalla propria visione del tuo sito, che è il pixel e poco altro. Personyze fa entrambe le metà: Scoperta dei pubblici trova i pubblici che convertono davvero sul tuo sito, in base a comportamenti che la piattaforma pubblicitaria non può vedere, e “Invia alle piattaforme pubblicitarie” li invia a Meta, TikTok e Google, così la piattaforma può trovare altre persone simili — senza caricare un elenco clienti.

Da una scheda a un lookalike in quattro passaggi, più un quinto che fa risparmiare già questa settimana.

Cosa succede, dall’inizio alla fine

• La scoperta trova una regola. Un passaggio settimanale — o uno che avvii tu — analizza i dati dei tuoi visitatori alla ricerca di gruppi che convertono molto sopra la media: ha visto sei o più prodotti e nessun interesse per i kit di penne, è tornato entro una settimana e ha letto i prezzi. L’elenco dei membri viene ricostruito ogni giorno.
• Invia alle piattaforme pubblicitarie. Un pulsante sulla scheda crea una campagna in tempo reale che punta sul pubblico, con l’event sender già aggiunto e le destinazioni già selezionate. Chiunque corrisponda viene inviato come evento a Meta, TikTok o Google Analytics 4 entro circa un minuto dalla corrispondenza. Non viene inviato nulla finché non pubblichi.
• La piattaforma crea un pubblico personalizzato. In Meta o TikTok, un pubblico personalizzato del sito web basato su quell’evento; in Google, un pubblico GA4 che arriva a Google Ads tramite il collegamento che hai già.
• E da quello un lookalike. Su Meta e TikTok. Meta richiede almeno 100 persone di uno stesso paese nel pubblico di origine. Su Google i lookalike non esistono più — i segmenti simili sono stati eliminati ad agosto 2023 — quindi il pubblico alimenta invece lo Smart Bidding e il targeting ottimizzato.

I gruppi con risultati scarsi sono spesso la vittoria più rapida

La scoperta trova anche i gruppi che convertono molto sotto la media — una fonte di lead che non compra mai, una combinazione di dispositivo e fonte di traffico che rimbalza. Vengono inviati allo stesso modo, come pubblico di esclusione: un pubblico che ogni piattaforma può escludere da una campagna. Questo fa risparmiare budget già questa settimana, senza dover aspettare che funzioni una nuova campagna.

Perché eventi e non il caricamento di un elenco

Caricare email con hash in un pubblico personalizzato è la soluzione ovvia, ed è stata scartata di proposito. Un caricamento richiede un’app Meta approvata tramite App Review, un developer token approvato per l’API di Google Ads e un’app TikTok revisionata — settimane di approvazioni. La Conversions API e la Events API usano un token preso da Events Manager, senza revisione. Un caricamento, inoltre, può contenere solo persone di cui conosci il nome: su un account reale, solo circa un terzo di un pubblico aveva un indirizzo email. Gli eventi portano gli identificatori di browser e di clic con cui le piattaforme riconoscono le persone, e così raggiungono anche il resto — con un solo interruttore, Corrispondenza con le piattaforme pubblicitarie, sulle schede di Meta, TikTok e Google Analytics, su ogni pagina che ha il tag di Personyze.

C’è un quarto vantaggio che nessuno aveva progettato: non bisogna mai rimuovere nulla. Personyze non possiede mai l’elenco, quindi la piattaforma ricava di nuovo il pubblico dal flusso di eventi secondo il proprio periodo di conservazione. Escludere chi nel frattempo ha convertito è un secondo pubblico nella piattaforma pubblicitaria, non un lavoro di pulizia.

Dodici destinazioni in un’unica azione

Lo stesso event sender che raggiunge le piattaforme pubblicitarie raggiunge dodici destinazioni: Meta (Conversions API), TikTok (Events API), Amplitude, Mixpanel, ActiveCampaign, Brevo e Mailchimp, oltre a Segment, Tealium, Google Analytics 4, il data layer di GTM e Klaviyo. Le prime sette inviano dai server di Personyze, quindi funzionano sia che lo script di quello strumento sia presente sulla pagina sia che non lo sia, e sia che il visitatore sia ancora sul sito sia che non lo sia. Ognuna ha la propria scheda in Impostazioni → Integrazioni — colleghi una volta e la usi in qualsiasi campagna. Gli eventi portano anche il valore della corrispondenza, così Meta può creare un lookalike basato sul valore e Google può fare offerte sul valore.

Ogni destinazione è in uscita. Personyze invia; non rilegge contatti da Mailchimp, Brevo o ActiveCampaign.

E il report dice con quale pubblico il test ha vinto davvero

Gli stessi pubblici leggono ogni test A/B pubblico per pubblico. Una variante può vincere sul sito nel suo complesso e perdere con i visitatori arrivati da un annuncio a pagamento, e i risultati lo dicono in una riga in cima al test — con la confidenza di quel disaccordo misurata rispetto alla versione con cui non concorda. La pagina Test A/B mostra il report.

Cosa sapere prima di attivarlo

• La corrispondenza con le piattaforme pubblicitarie acquisisce gli identificatori solo sulle pagine con il tag di Personyze — per un cliente già attivo, tutte le pagine.
• Un lookalike di Meta richiede almeno 100 persone di uno stesso paese nel pubblico di origine.
• Nelle campagne in tempo reale gli eventi arrivano in circa un minuto; le campagne pianificate inviano durante il proprio passaggio.
• Il nome dell’evento è visibile sullo schermo e va inserito esattamente così nella piattaforma pubblicitaria. Non cambia mai per quel pubblico.
• I pubblici si aggiornano ogni giorno; la scoperta analizza i dati ogni settimana.

• Scoperta dei pubblici — la pagina della funzionalità, con l’invio spiegato.
• Integrazioni — tutte le destinazioni e cosa fa ciascuna.
• Prenota una demo — guardalo sul tuo account.