Tus propios datos encuentran a quién convierte. La plataforma publicitaria encuentra a más como ellos.

La mayoría de las herramientas hacen la mitad de esto. Una herramienta de personalización encuentra un segmento y se queda en la web. Una plataforma publicitaria crea un lookalike desde su propia visión de tu sitio, que es el píxel y poco más. Personyze hace las dos mitades: Descubrimiento de audiencias encuentra las audiencias que de verdad convierten en tu web, a partir de un comportamiento que la plataforma publicitaria no puede ver, y «Enviar a plataformas publicitarias» las envía a Meta, TikTok y Google para que la plataforma encuentre a más personas como ellas — sin subir una lista de clientes.

De una tarjeta a un lookalike en cuatro pasos, y un quinto que ahorra dinero esta misma semana.

Qué ocurre, de principio a fin

• El descubrimiento encuentra una regla. Una pasada semanal — o una que lanzas tú — analiza tus datos de visitantes en busca de grupos que convierten muy por encima de la media: vio seis productos o más y ningún interés en kits de bolígrafos, volvió en menos de una semana y leyó los precios. La lista de miembros se reconstruye a diario.
• Enviar a plataformas publicitarias. Un botón en la tarjeta crea una campaña en tiempo real que segmenta esa audiencia, con el emisor de eventos ya añadido y los destinos ya marcados. Todos los que cumplen la condición se envían como evento a Meta, TikTok o Google Analytics 4 en aproximadamente un minuto. No se envía nada hasta que publicas.
• La plataforma crea una audiencia personalizada. En Meta o TikTok, una audiencia personalizada del sitio web basada en ese evento; en Google, una audiencia de GA4 que llega a Google Ads mediante la vinculación que ya tienes.
• Y a partir de ella, un lookalike. En Meta y TikTok. Meta necesita al menos 100 personas de un mismo país en la audiencia de origen. En Google ya no hay lookalikes — los segmentos similares se eliminaron en agosto de 2023 — así que la audiencia alimenta Smart Bidding y la segmentación optimizada.

Los grupos de bajo rendimiento suelen ser la victoria más rápida

El descubrimiento también encuentra los grupos que convierten muy por debajo de la media — una fuente de leads que nunca compra, una combinación de dispositivo y fuente de tráfico que rebota. Se envían del mismo modo, como audiencia de exclusión: una audiencia que cualquier plataforma puede excluir de una campaña. Eso ahorra gasto esta misma semana, sin necesitar que funcione una campaña nueva.

Por qué eventos y no una lista subida

Subir emails cifrados a una audiencia personalizada es el diseño obvio, y se descartó a propósito. Una subida necesita una app de Meta aprobada en App Review, un token de desarrollador aprobado para la API de Google Ads y una app de TikTok revisada — semanas de aprobaciones. La Conversions API y la Events API usan un token de Events Manager, sin revisión. Además, una subida solo puede incluir a personas que puedes identificar por su nombre: en una cuenta real, solo alrededor de un tercio de una audiencia tenía dirección de email. Los eventos llevan los identificadores de navegador y de clic con los que las plataformas reconocen a las personas, y esos llegan al resto — con un solo interruptor, Coincidencia con plataformas publicitarias, en las tarjetas de Meta, TikTok y Google Analytics, en cada página que lleva la etiqueta de Personyze.

Hay una cuarta ventaja que nadie diseñó: nunca hay que eliminar nada. Personyze nunca es dueño de la lista, así que la plataforma vuelve a derivar la audiencia a partir del flujo de eventos con su propio periodo de retención. Excluir a quienes ya convirtieron es una segunda audiencia en la plataforma publicitaria, no un trabajo de limpieza.

Doce destinos en una sola acción

El mismo emisor de eventos que llega a las plataformas publicitarias llega a doce destinos: Meta (Conversions API), TikTok (Events API), Amplitude, Mixpanel, ActiveCampaign, Brevo y Mailchimp, además de Segment, Tealium, Google Analytics 4, la capa de datos de GTM y Klaviyo. Esos siete primeros envían desde los servidores de Personyze, así que funcionan tanto si el script de esa herramienta está en la página como si no, y tanto si el visitante sigue en el sitio como si no. Cada uno tiene su propia tarjeta en Configuración → Integraciones — se conecta una vez y se usa en cualquier campaña. Los eventos también llevan el valor de la coincidencia, para que Meta pueda crear un lookalike basado en el valor y Google pueda pujar por valor.

Todos los destinos son de salida. Personyze envía; no lee contactos de vuelta desde Mailchimp, Brevo ni ActiveCampaign.

Y el informe dice con qué audiencia ganó realmente la prueba

Las mismas audiencias leen cada prueba A/B audiencia por audiencia. Una variante puede ganar en el conjunto del sitio y perder con los visitantes que llegaron desde un anuncio de pago, y los resultados lo dicen en una línea en la parte superior de la prueba — con la confianza de esa discrepancia medida frente a la versión con la que discrepa. La página de Tests A/B muestra el informe.

Qué saber antes de activarlo

• La coincidencia con plataformas publicitarias solo captura identificadores en las páginas que llevan la etiqueta de Personyze — en un cliente que ya está activo, todas las páginas.
• Un lookalike de Meta necesita al menos 100 personas de un mismo país en la audiencia de origen.
• En las campañas en tiempo real, los eventos llegan en aproximadamente un minuto; las campañas programadas envían en su propia pasada.
• El nombre del evento aparece en pantalla y debe escribirse exactamente igual en la plataforma publicitaria. Nunca cambia para esa audiencia.
• Las audiencias se actualizan a diario; el descubrimiento analiza semanalmente.

• Descubrimiento de audiencias — la página de la función, con el envío explicado.
• Integraciones — todos los destinos y qué hace cada uno.
• Reservar una demo — míralo en tu propia cuenta.