Je eigen data vindt wie converteert. Het advertentieplatform vindt er meer van.

De meeste tools doen de helft hiervan. Een personalisatietool vindt een segment en stopt bij de website. Een advertentieplatform bouwt een lookalike vanuit zijn eigen zicht op je site, en dat is de pixel en weinig meer. Personyze doet beide helften: Doelgroepontdekking vindt de doelgroepen die echt converteren op je site, op basis van gedrag dat het advertentieplatform niet kan zien, en “Naar advertentieplatforms sturen” stuurt ze naar Meta, TikTok en Google, zodat het platform meer mensen zoals zij kan vinden — zonder een klantenlijst te uploaden.

Van kaart naar lookalike in vier stappen, en een vijfde die deze week al geld bespaart.

Wat er gebeurt, van begin tot eind

• De ontdekking vindt een regel. Een wekelijkse ronde — of een die je zelf start — doorzoekt je bezoekersdata op groepen die ver boven gemiddeld converteren: zes of meer producten bekeken en geen interesse in pennensets, binnen een week teruggekomen en de prijzen gelezen. De ledenlijst wordt dagelijks opnieuw opgebouwd.
• Naar advertentieplatforms sturen. Eén knop op de kaart maakt een realtime campagne die op de doelgroep target, met de event sender al toegevoegd en de bestemmingen al aangevinkt. Iedereen die matcht, wordt binnen ongeveer een minuut na de match als event naar Meta, TikTok of Google Analytics 4 gestuurd. Er wordt niets verstuurd totdat je publiceert.
• Het platform bouwt een custom audience. In Meta of TikTok een website custom audience op basis van dat event; in Google een GA4-doelgroep die Google Ads bereikt via de koppeling die je al hebt.
• En daarop een lookalike. Op Meta en TikTok. Meta heeft minstens 100 mensen uit één land nodig in de brondoelgroep. Op Google bestaat geen lookalike meer — Similar Segments zijn in augustus 2023 verdwenen — dus daar voedt de doelgroep in plaats daarvan Smart Bidding en geoptimaliseerde targeting.

De slecht presterende groepen zijn vaak de snellere winst

De ontdekking vindt ook de groepen die ver onder gemiddeld converteren — een leadbron die nooit koopt, een combinatie van apparaat en verkeersbron die afhaakt. Die gaan op dezelfde manier mee, als uitsluitingsdoelgroep: een doelgroep die elk platform van een campagne kan uitsluiten. Dat bespaart deze week al budget, zonder dat er een nieuwe campagne hoeft te werken.

Waarom events, en geen lijstupload

Gehashte e-mailadressen uploaden naar een custom audience is het voor de hand liggende ontwerp, en dat is bewust afgewezen. Een upload vereist een Meta-app via App Review, een goedgekeurd developer token voor de Google Ads API en een beoordeelde TikTok-app — weken aan goedkeuringen. De Conversions API en de Events API werken met een token uit Events Manager, zonder beoordeling. Een upload kan bovendien alleen mensen bevatten die je bij naam kent: op een echt account had ongeveer een derde van een doelgroep een e-mailadres. Events dragen de browser- en klik-ID’s waarmee de platforms mensen herkennen, en die bereiken de rest — met één schakelaar, Matching met advertentieplatforms, op de kaarten van Meta, TikTok en Google Analytics, op elke pagina met de Personyze-tag.

Er is een vierde voordeel waar niemand op had ontworpen: er hoeft nooit iets te worden verwijderd. Personyze is nooit eigenaar van de lijst, dus het platform leidt de doelgroep zelf af uit de eventstroom, binnen zijn eigen bewaartermijn. Mensen uitsluiten die inmiddels hebben geconverteerd, is een tweede doelgroep in het advertentieplatform, geen opruimklus.

Twaalf bestemmingen in één actie

Dezelfde event sender die de advertentieplatforms bereikt, bereikt twaalf bestemmingen: Meta (Conversions API), TikTok (Events API), Amplitude, Mixpanel, ActiveCampaign, Brevo en Mailchimp, naast Segment, Tealium, Google Analytics 4, de GTM-datalaag en Klaviyo. Die eerste zeven versturen vanaf de servers van Personyze, dus ze werken of het script van die tool nu op de pagina staat of niet, en of de bezoeker nog op de site is of niet. Elk heeft een eigen kaart onder Instellingen → Integraties — één keer koppelen, in elke campagne gebruiken. Events bevatten ook de waarde van een match, zodat Meta een lookalike op basis van waarde kan bouwen en Google op waarde kan bieden.

Elke bestemming is uitgaand. Personyze verstuurt; het leest geen contacten terug uit Mailchimp, Brevo of ActiveCampaign.

En het rapport zegt bij welke doelgroep de test echt won

Dezelfde doelgroepen lezen elke A/B-test per doelgroep uit. Een variant kan de site als geheel winnen en verliezen bij de bezoekers die via een betaalde advertentie kwamen, en de resultaten zeggen dat in één regel bovenaan de test — met de betrouwbaarheid van dat verschil gemeten tegen de variant waarmee het botst. De pagina over A/B-testen toont het rapport.

Wat je moet weten voordat je het aanzet

• Matching met advertentieplatforms legt alleen ID’s vast op pagina’s met de Personyze-tag — voor een klant die al live is, is dat elke pagina.
• Een lookalike in Meta heeft minstens 100 mensen uit één land nodig in de brondoelgroep.
• Events komen bij realtime campagnes binnen ongeveer een minuut aan; geplande campagnes versturen tijdens hun eigen ronde.
• De eventnaam staat op het scherm en moet exact zo in het advertentieplatform worden ingevoerd. Hij verandert nooit voor die doelgroep.
• Doelgroepen worden dagelijks ververst; de ontdekking zoekt wekelijks.

• Doelgroepontdekking — de productpagina, met uitleg over de push.
• Integraties — elke bestemming, en wat elk ervan doet.
• Boek een demo — zie het op je eigen account.